Разработка проекта нового продукта курсовая

Заказать новую работу Оглавление Введение 3 Раздел 1. Теоретические основы разработки и выведения нового товара на рынок 5 1. Обзор рыночной ситуации и генерация идей 5 1. Проверка концепции и экономический анализ 10 1.

Процесс разработки и вывода нового товара на рынок проходит в несколько этапов [6] : 1. Создание идеи нового товара 2. Разработка концепции нового товара овеществление идеи 3. Разработка маркетинговой стратегии, включающая: а анализ возможностей производства и сбыта, потенциально объема продаж, прогнозирование затрат и прибыли, планирование цены; б разработку товара технологии производства и позиционирование ; в пробные продажи 4. Вывод товара на рынок.

маркетинг курсовая работа разработка нового товара

Инновация товара является основой устойчивости и стабильной деятельности предприятия. Потребность непрерывного обновления товарного ассортимента обусловлена следующими внешними и внутренними факторами окружающей среды : внутренние факторы — необходимость надежного функционирования, снижение затрат, распределение риска, загрузки производственных мощностей, обеспечения персонала работой; внешние факторы — развитие техники и технологий, развитие рынка производительных сил и рынка сбыта, изменение отношения потребителей к товару, постоянные изменения конкуренции и конкурентных отношений.

Инновация товара предполагает разработку и внедрение новых товаров и по форме осуществления подразделяется на дифференциацию и диверсификацию товара. Один из важнейших факторов формирования оптимального набора товара - спрос. Нужно создать уровень запаса, достаточный для непрерывного присутствия ассортимента в торговой точке.

Как и в любой сфере, товар можно условно разделить на несколько основных категорий. В каждой из этих категорий можно выделить четыре группы товара: прибыльная высокая цена при небольшом спросе , выгодная умеренная цена при стабильно высоком спросе , ходовая небольшая цена и постоянный спрос и балласт низкая цена при отсутствии спроса, но при этом наличие этого товара в ассортименте обязательно.

Все товары, представленные на витрине, должны быть доступны в продаже. В противном случае покупатель, убедившись в несоответствии наличного ассортимента заявленному на витрине изобилию, просто перестанет обращаться в этот магазин. Иначе есть риск, что какое-т количество товара залежится и придет в негодность. Каждый вид продукции должен иметь свое, строго определенное место на витринах и в шкафах. Расположение товара в месте хранения выбирается с учетом объема и динамики его продаж, размера упаковки.

Товар располагается фронтально, с учетом угла зрения покупателя. Основная информация на упаковке должна легко читаться, не закрываться другими упаковками. Ни в коем случае нельзя закрывать упаковку, даже ценником! Ведь она - лицо товара, которое покупатель ищет и узнает, кроме того, всю информацию на упаковке невозможно скопировать на ценник. Товары - лидеры продаж должны занимать лучшие места на торговом оборудовании.

Приоритет в выкладке должен быть отдан: - наиболее дорогостоящим и прибыльным товарам; - активно рекламируемым товарам; - товарам импульсного непрогнозируемого спроса. При распределении торговых площадей следует начать с того, чтобы каждому товару было выделено место в соответствии с ожидаемым объемом продаж. При этом важно учитывать и другие факторы. В частности, саму концепцию представления данного товара: возможно, специальный стенд под него займет гораздо меньше места, чем 10 процентов от всей площади аптеки, и пространство будет сэкономлено.

Следует обратить внимание также на сезонные изменения спроса на товар и соответственно менять его расположение, увеличивая или уменьшая предоставляемую площадь.

Информация должна быть легко доступной. Желательно, чтобы большую часть информации покупатель мог получить самостоятельно, изучая упаковку, ценник или рекламный плакат, а не толкался бы в очереди, для того чтобы получить ответ на элементарный вопрос, например, о цене товара. Сегодня, особенно в условиях мегаполиса, человеку проще посетить другой магазин, чем терпеть неудобства.

Следует также учесть, что многие покупатели избегают общения с фармацевтом до решающего момента покупки, стесняясь оглашать свои интимные проблемы или опасаясь давления. Рекламные обращения к покупателю должны быть просты и однозначны. Американские исследователи предлагают делать информацию доступной для 14-летнего подростка со средним уровнем образования и интеллекта. Во входной зоне на двери и тамбуре рекламу размещают в напоминание о том, что имеется в продаже для этих целей подходят большие плакаты и наклейки от производителя.

В торговом зале назначение рекламных материалов - стимулировать к конкретной покупке. Важно помнить, что: - совершенно бессмысленно размещать рекламу там, где нет продукции; - нельзя использовать старые или поврежденные рекламные материалы.

Не рекомендуется помещать рекламные материалы там, где они будут мешать фармацевтам или покупателям. Назначение ценника - представить покупателю информацию о цене.

И значит, следует обратить внимание на состояние и расположение ценника. Цена продукции должна быть четко обозначена и хорошо видна покупателю - желательно с расстояния нескольких шагов. Ценники должны быть расположены так, чтобы покупателю было ясно, какой ценник к какому товару относится.

Группы однородных товаров должны иметь один формат ценников. Дизайн товара является перспективным способом дифференциации товара и услуг предприятия или организации. Он характеризует внешний вид и функции товара, которые предназначены для удовлетворения конкретной потребности покупателя.

Следует иметь в виду, что дизайн создается не на стадии подготовки товара к продаже. Он формируется на всех стадиях жизненного цикла изделия и товара. Уже на стадии разработки товара, при осуществлении маркетинговых исследований, определении назначения товара определяются внешний вид товара, характеристики его функциональности, экологичности и эстетичности.

Также на стадии разработки товара учитываются требования покупателя к виду и функциям товара. Хороший дизайн обеспечивает привлекательность товара для потребителя, способствует росту объема продаж и имиджу фирмы, а также снижению затрат при производстве и распределении товара. Например, компания Broun считает, что хороший дизайн является инновационным, увеличивает полезность продукта, повышает его эстетику, отражает логическую структуру продукта его форма соответствует назначению , ненавязчив, честен, не боится испытания временем, последователен в деталях, экологичен, минимизирован.

При разработке дизайна каждая фирма должна ориентироваться не только на основные принципы формирования дизайна, но и на возможности фирмы и иерархию потребителей, которым предлагается или будет предлагаться конкретный товар. На практике нередки случаи, когда дифференцирование товара за счет расширения диапазона его физических свойств и качеств затруднено.

В таких ситуациях используют дифференциацию услуг, то есть увеличивают количество и улучшают качество сопровождающих товар услуг.

Основными показателями, которые могут определять уровень дифференцирования услуг, могут быть простота оформления заказа, доставки, установки товара, обучение и консультирование покупателей и потребителей, обслуживание и ремонт. Кроме рассмотренных способов создания фирмой конкурентных преимуществ и формирования привлекательности товара на рынке могут быть и такие, как дифференцирование персонала, дифференцирование каналов распределения, дифференцирование имиджа.

Рекламное послание - это содержание обращения к целевой аудитории. При разработке рекламного послания необходимо исходить из следующих соображений: какая информация должна быть передана аудитории выбор функции сообщения ; каким образом составлять сообщение: делать ли четкие выводы или оставлять неясности выбор структуры сообщения ; в какой последовательности передавать сообщение: сначала выводы, затем - информация, или наоборот выбор порядка передачи сообщения.

Основные факторы успеха прямой рекламы: адресность, своевременность, описание продукта. Рекламный пакет обычно состоит из стандартного конверта, сопроводительного письма, проспекта фирмы или товара, открытки с обратным адресом или номера телефонов для ответа или обращения за дополнительной информацией.

Инструментом и выражением такой интеграции, принимающей форму целевой пропаганды, является разработка системы фирменного стиля предприятия. Система фирменного стиля направлена на создание визуального и смыслового единства предлагаемых предприятием товаров и услуг всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления.

По сути, фирменный стиль предприятия — это визитная карточка, характерный язык общения с партнерами. К основным стилеобразующим элементам комплекса фирменного стиля предприятия относятся: товарный знак; логотип, то есть фирменное начертание наименования предприятия или товарной группы; слоган, то есть главный рекламный лозунг; фирменная цветография: постоянные сочетания цветов, шрифтов, форматов изданий, система расположения изображений и текстов на рекламных плакатах, бук летах, телевизионных роликах.

Позиционирование, которое включает в себя создание и поддержание воспроизводство понятного имиджа; разъяснения Клиентам существующих проблем.

Если объект не позиционирован - он просто непонятен потенциальным Клиентам, и его раскрутка - реклама непознанного. Возвышение имиджа. После квалифицированно выполненного позиционирования можно перейти к возвышению имиджа.

Отстройка от конкурентов. Как правило, это комбинация возвышения имиджа при снижении другого. Объекты формирования имиджа. Целью этих объектов можно назвать возможность влияния на настроения в обществе. В основном это мелкие торговые организации. Их успех на рынке зависит в большей степени от качества предлагаемой продукции. Численность объектов данной категории значительно уменьшается с развитием культуры рынка.

В зависимости от категории объекта набор приемов по формированию имиджа может меняться. Если для объектов третьей категории достаточно стараться не допускать умышленного или случайного снижения имиджа, в остальном полагаясь на удачное стихийное развитие образа; то для первой и второй категорий необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании.

Разница в сложности задач определяет различие в методах имиджмейкинга и каналах воздействия на аудиторию. Основными каналами воздействия передачи информации можно назвать устное сообщение, наглядную агитацию, периодические печатные издания, радио и телевидение.

Набор каналов для всех категорий объектов остается неизменным и их выбор определяется целесообразностью и запросами заказчика. Методы, в отличие от каналов для каждой категории свои. Существует множество средств продвижения имиджа товаров услуг , однако все методы в современных условиях достаточно быстро устаревают. Другой вариант - заполнения того же листа какими-либо узорами, стягивающими внимание к необходимому месту - спиралевидные или концентрические линии, в центре которых все тот же фирменный знак или логотип.

При формировании установки на доверие со стороны аудитории имиджмейкер сталкивается с проблемой существования стереотипов. Стереотип влияет на принятие решения Клиентом и делает этот процесс нелогичным для внешнего наблюдателя. Стереотип более конкретен, чем потребность.

Это совершенно определенное, зримое, слышимое, представляемое предубеждение - отношение Клиента к себе, каналам информации, продвигаемым объектам. Стереотипы относятся к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального. Но их влияние на реальность, поступки людей всегда огромно. Стереотипы бывают положительные и отрицательные. При решении конкретной PR-задачи всегда полезно ответить на два вопроса: 1. Как выявленные типовые отрицательные стереотипы Клиента в данной ситуации мешают адекватному восприятию запрограммированного заказчиком действия?

Или иначе. Что мешает, чтобы Клиент позвонил, купил, поверил, проголосовал и т. Как эти стереотипы можно скорректировать с учетом имеющихся ресурсов? Правильно ответив на эти вопросы, имиджмейкер избежит грубых ошибок при создании образа.

Для эффективного использования психологических особенностей отдельных социальных групп необходимо учитывать, предварительно выяснив, некоторые характеристики. Например, молодежь склонна вести активный образ жизни, военные ориентированы на стабильность и т. Другим специфическим средством коммуникации является метод когнитивного диссонанса. Если информация вызывает у реципиента несогласие диссонанс , то он снимает его, изменяя свое отношение к источнику информации, либо меняя свое мнение поведение в зависимости от внутренних факторов реципиента.

Грамотное планирование сбыта снижает риск убыточной для компании деятельности, оптимизирует товарные и финансовые потоки, улучшает координацию между основными отделами компании. Виды планов:.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Этапы разработки стратегии [Русский Менеджмент]

Курсовая работа. по дисциплине: «Управление разработкой и внедрение нового продукта». Разработка проекта нового продукта и. Сущность и основные этапы разработки и вывода нового товара на рынок Цель курсовой работы: определить и проанализировать роль .. а так же выявить риски и ошибки при осуществлении проекта нового продукта.

Инновация товара является основой устойчивости и стабильной деятельности предприятия. Потребность непрерывного обновления товарного ассортимента обусловлена следующими внешними и внутренними факторами окружающей среды : внутренние факторы — необходимость надежного функционирования, снижение затрат, распределение риска, загрузки производственных мощностей, обеспечения персонала работой; внешние факторы — развитие техники и технологий, развитие рынка производительных сил и рынка сбыта, изменение отношения потребителей к товару, постоянные изменения конкуренции и конкурентных отношений. Инновация товара предполагает разработку и внедрение новых товаров и по форме осуществления подразделяется на дифференциацию и диверсификацию товара. Один из важнейших факторов формирования оптимального набора товара - спрос. Нужно создать уровень запаса, достаточный для непрерывного присутствия ассортимента в торговой точке. Как и в любой сфере, товар можно условно разделить на несколько основных категорий. В каждой из этих категорий можно выделить четыре группы товара: прибыльная высокая цена при небольшом спросе , выгодная умеренная цена при стабильно высоком спросе , ходовая небольшая цена и постоянный спрос и балласт низкая цена при отсутствии спроса, но при этом наличие этого товара в ассортименте обязательно. Все товары, представленные на витрине, должны быть доступны в продаже. В противном случае покупатель, убедившись в несоответствии наличного ассортимента заявленному на витрине изобилию, просто перестанет обращаться в этот магазин. Иначе есть риск, что какое-т количество товара залежится и придет в негодность. Каждый вид продукции должен иметь свое, строго определенное место на витринах и в шкафах. Расположение товара в месте хранения выбирается с учетом объема и динамики его продаж, размера упаковки. Товар располагается фронтально, с учетом угла зрения покупателя. Основная информация на упаковке должна легко читаться, не закрываться другими упаковками. Ни в коем случае нельзя закрывать упаковку, даже ценником! Ведь она - лицо товара, которое покупатель ищет и узнает, кроме того, всю информацию на упаковке невозможно скопировать на ценник. Товары - лидеры продаж должны занимать лучшие места на торговом оборудовании.

Введение Наряду с традиционными направлениями деятельности банков - привлечение депозитов, расчетно-кассовое обслуживание, различные формы кредитования, все большее количество российских банков разрушают старые стереотипы и осваивают современные зарубежные банковские продукты и инновационные инструменты обслуживания. Современные банки стремятся к расширению своих услуг, что означает охват большего количества клиентов, а это в свою очередь означает приток денежных средств в оборот банка.

Разработка системы маркетинга на предприятии на примере ОАО quot;Коркинский хлебокомбинатquot; Миссия и цели организации. Саратовский государственный социально-экономический университет. Список и контактные данные руководства.

Разработка проекта нового продукта и плана его внедрения на рынок на примере бренда "Samsung Group"

Разработка нового товара. Исследование факторов успеха и провала новых товаров. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок на примере компании Colgate — Palmolive. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации добиваются лидерства на рынке, если они способны понять нужды потребителя и найти такие способы их удовлетворения, которые обеспечат наивысшие ценность, качество и сервис.

Разработка проекта выведения нового товара на рынок

Понятия и определения 2. Разработка нового продукта и план его внедрения на рынок 2. Разработка плана продвижения продукта 3. Виды рекламных сообщений 3. Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих товаров. Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности потребителей постоянно изменяются. В-третьих, внешние, неконтролируемые организацией факторы, например экономический кризис, подталкивают компанию к изменению своей активности на рынке. Руководителям и сотрудникам организации приходится искать ответ на многие вопросы. Каким он должен быть?

Сущность и виды проектов.

.

Курсовая работа: Разработка и вывод нового товара на рынок

.

Разработка проекта по созданию и выведению на рынок нового продукта строительной фирмы

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как сделать красивое портфолио на Behance? How to create beautiful portfolio on Behance?
Похожие публикации