Реклама в коммерческой деятельности дипломная работа

Теоретические основы организации рекламной деятельности предприятия. Медиапланирование и анализ хозяйственной деятельности турагентства. Планирование рекламной кампании, выработка методов оценки, путей повышения эффективности рекламной деятельности. Систематизация у студентов знаний по рекламной деятельности.

Приложение 6 Рис. Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей. При этом она чаще всего не носит прямого характера и преподносится в виде пресс-релизов, аналитических, обзорных материалов и т. Чаще других реклама все-таки преследует цели экономического характера.

Курсовая работа на тему "Реклама, как основной вид коммерческой деятельности"

Приложение 6 Рис. Политическая реклама - один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Адресно-справочная реклама - разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей. При этом она чаще всего не носит прямого характера и преподносится в виде пресс-релизов, аналитических, обзорных материалов и т.

Чаще других реклама все-таки преследует цели экономического характера. Однако существуют и другие Приложение 6 рис. Перечисленные разновидности рекламы преследуют в конечном счете цели коммерческого характера.

Однако существует, как известно, и некоммерческая реклама. Реклама деятельности политических партий и политиков имеет вполне конкретную конечную цель - способствовать реализации того или иного политического решения или действия. Акцент рекламных усилий, таким образом, смещен с экономической сферы деятельности на исключительно политическую. Реклама общественных организаций и действий социально-гражданской направленности также преследует свои специфические некоммерческие цели.

Рассмотрим механизм каждой из основных функций рекламы. Экономическая функция. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их приобретение.

Социальная функция. Однако этого нельзя сказать о реализации еще одной очень важной - социальной функции рекламы. Как сказал один из классиков мировой рекламы, американец П. Но ее первейшая задача - приобщение людей к нашей американской системе ценностей. Маркетинговая функция. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

Однако эта задача не будет успешно решена без рекламы. Коммуникационная функция. Психологический аспект рекламы На эту проблему можно смотреть с двух точек зрения: с точки зрения продавца и с точки зрения потребителя.

Рассмотрим сначала, как воспринимается реклама потенциальными потребителями. Мне удалось опросить около 30 человек разных возрастов и профессий на предмет восприятия рекламы.

Оказалось, что большинство из опрашиваемых не доверяют рекламе, а если и доверяют, то далеко не всякой и не всегда. Несмотря на это реклама подталкивает их на приобретение тех или иных товаров, то есть она влияет на выбор даже недоверчивых потребителей.

Реклама - это очень тонкая ветвь психологии. И многие даже не задумываются о том, что реклама влияет на подсознание человека в независимости от его сознания. Отсюда результат — эффективность рекламы. Хочется пояснить связь рекламы с образом жизни людей на конкретном примере. Этот материал написан прибалтийскими эмигрантами, живущими в США более 15 лет. Конечно, жители Америки отличаются от нас многим: восприятием окружающего мира, понятием о системе ценностей...

Но данный пример лишь иллюстрирует возможную зависимость стиля жизни людей от экономики, представителем которой является реклама. Ее влияние и глубже и сильнее, чем мы наивно думали, потешаясь над каким-нибудь слабоумным рекламным персонажем.

Когда американец смотрит в зеркало, он видит разумного, цивилизованного, жизнерадостного человека. Таким его сделала реклама. Рекламные психологи знают, что внутри каждого из нас скрывается совсем другое существо - боязливое, неуверенное, рефлектирующее. Задача рекламы в том и состоит, чтобы внутренний облик совпал с внешним. Результат — проданные товары. Скажем, косметические фирмы продают нам не крем для освежения кожи, а надежду на вечную молодость. Автомобильные компании продают не машины, а престиж и средство самовыражения.

Пивовары торгуют не пивом, а весельем. В Америке продаются не товары, а душевное состояние. Ее задача была в том, чтобы создать представление: свобода, успех светлое будущее зависят от приобретения этих вещей. Ныне такой рекламный образ не проходит в Америке, так как привлекательность материального изобилия стремительно потускнела. Чем больше богатели американцы, тем очевиднее становилась ограниченность сугубо материального идеала.

Дальше появились хиппи, которые отказались от рекламной утопии, сочтя ее бездуховной и скучной. Изобилие вынудило рекламу создавать новый, более духовный стандарт потребления. Необходимость продавать все больше товаров вынуждает развивать вкусы, создавать для новых товаров подходящую среду.

Сталкиваясь с рекламой, потребитель втягивается в постоянную позновательно-оценочную деятельность. Он прикидывает: нужно - не нужно, по карману — или нет, брать — не брать? И создатели рекламы понимают, что нужно сделать такую рекламу, которая могла бы психологически либо убедить человека, что именно данный товар наилучшим образом удовлетворит испытываемую потребность, либо призвать помочь потребителю осознать само существование новой для него потребности.

Основы теории коммуникации выражены известной формулой американского политолога Лассвела. Реклама понимается сегодня как специальная форма коммуникации, поэтому модель Лассвела подходит для структурирования рекламы как объекта познания.

С социально-психологической точки зрения рассматриваются все составляющие модели. Например, динамичный, уверенный стиль производит большее действие на потребителя, чем стиль пассивный и вялый. За ней следует визуальная реклама например ТВ , и звуковая радио. Письменная же коммуникация реклама считается в общем случае наименее убедительной. И это надо учитывать при создании рекламы. Специалисты по созданию рекламы знают множество мелочей, влияющих на восприятие рекламы.

Недаром в опытных и крупных рекламных агентствах существуют специалисты по рекламной психологии. Ведь очень многое, по сути дела, зависит от них. В то же время для каждой из этих сфер характерны специфические методы, которые дают разные результаты. Сходство и различия между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта можно рассматривать как с концептуальной, так и с практической точек зрения.

Главное концептуальное сходство рекламы и продвижения заключается в том, что оба эти средства представляют собой форму маркетинговой коммуникации. Они могут использоваться для достижения одних и тех же целей.

И реклама, и стимулирование сбыта обладают потенциалом как для образования марочного капитала в форме привлечения значительной и лояльной клиентуры, так и для временного привлечения покупателей.

Практический подход На практике менеджеры относятся к рекламе и стимулированию сбыта как к наборам методов, из которых можно выбрать один или несколько для каждой конкретной кампании по продвижению товара. Цели, в свою очередь, определяются тем, от кого исходит например, от розничного продавца и на кого направлена реклама на другие фирмы или на потребителей.

Примеры набора используемых методов приведены в приложении 3. Задача менеджера заключается в выборе одного или нескольких методов, оптимальных для конкретной рекламной кампании. Кроме того, несмотря на все разнообразие этих методов, менеджер должен попытаться обобщить рекламные обращения, если в проводимой кампании используется более одного метода рекламы и стимулирования.

Планируя рекламную кампанию или стратегию стимулирования, менеджер на основе эффектов коммуникации определяет ее цели. Цели коммуникации. Чтобы рекламные средства побуждали покупателей к определенным действиям, они должны вызывать эффекты коммуникации. Для этого и устанавливаются цели коммуникации, определяемые для каждой рекламной кампании в отдельности. Эффекты коммуникации - это относительно прочные мысленные ассоциации будущего покупателя, связанные с данной торговой маркой.

С их помощью создается позиция марки на рынке, а потребитель склоняется к мысли о покупке. Частично или полностью они могут быть следствием любой формы маркетинговой коммуникации - рекламных объявлений, рекламных акций, мер по стимулированию сбыта и презентаций.

Можно выделить пять эффектов коммуникации. Потребность в товарной категории. Осведомленность о торговой марке. Отношение к торговой марке. Намерение купить продукт определенной торговой марки. Содействие покупке.

Определив коммуникативные цели рекламной кампании, менеджер должен выбрать или закрепить место позицию своей торговой марки на рынке. Позиционирование подразумевает стратегическое применение первых трех эффектов коммуникации в соответствии с характеристиками целевых аудиторий. Точнее, для каждой аудитории марка позиционируется в категории путем увязывания осведомленности о марке и потребности в категории с упором на ее выгоды чтобы повлиять на отношение к марке.

Простой покупатель не ощущает, что товар позиционируется для разных людей по-разному. Однако он четко осознает, к какому типу он принадлежит и какую выгоду или выгоды несет продукт. Многие считают позиционирование важнейшей стадией построения рекламной кампании и даже всего комплекса маркетинга.

В роли марки может выступать фирма, организация, продукт, услуга, проблема, идея или человек. Не менее важна и интеграция во времени с учетом интересов покупателей.

Переход к ИМК привел как минимум к четырем изменениям в планировании рекламной компании: 1. Распределение ответственности при общей координации рекламной кампанией. С другой стороны, рекламные агентства иногда принимают на себя ответственность по координации рекламы, мероприятий по стимулированию сбыта и паблик рилейшнз.

Стратегия выхода на новый рынок.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Вводная видеолекция к курсу "Рекламная деятельность"

Главная > Реферат >Менеджмент Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых. Теоретическая курсовая по теме - Реклама в коммерческой деятельности.. Уникальность 77%. Образец оформлен по ГОСТу. Готовые дипломные.

Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др. К фирменным упаковочным материалам относятся фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей. Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку рекламных сообщений от предприятия торговли к определенной группе лиц - потребителей или возможных деловых партнеров. Основными отличительными чертами, прямой рекламы являются избирательность в отношении аудитории, то есть потенциальных покупателей и возможность выбрать для рекламы товара определенный территориальный район. Кроме того, прямая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можно придать характер конфиденциальности. Таким образом, особенностью рекламы в торговле является то, что реклама, обращенная к населению и розничным коллективным покупателям, имеет целью вызвать или усилить спрос населения на отдельные товары и тем самым побудить розничные организации и предприятия к оптовой закупке этих товаров на оптовых базах. Реклама, предназначенная для населения, информирует непосредственных покупателей о появлении новых товаров, их достоинствах, способствует формированию спроса на отдельные товары и, следовательно, увеличению закупок товаров различными торговыми организациями и предприятиями. В качестве рекламных средств, обращенных к населению и коллективным покупателям, компании - рекламодатели используют публикации рекламных объявлений в печати местной, областной, республиканской , организуют передачу объявлений через радио и телевидение и местные радиоузлы магазинов. Подводя черту, следует отметить, что приведенная классификация дает довольно полную, но не исчерпывающую картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы розничного торгового предприятия. В рекламных целях используются практически все жанры газетной публицистики. Рекламная заметка - наиболее простая и часто используемая форма рекламирования товаров, услуг, идей. В рекламной заметке возможно выделение основных качеств товара, подробное рассмотрение характерных сторон рекламируемого изделия создание благоприятного образа товара. Заметка может быть как с заголовком, так и без него. Она ориентирует адресата, информируя, что произошло, где произошло, когда произошло, и кто участники события? Рекламная статья - комплексное исследование рекламируемого объекта, отличающееся глубоким анализом и широтой обобщений.

Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.

Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям Политика Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций Юриспруденция Сообщение о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы Наука и экология Реклама просветительского направления, научная популяция в листовках, плакатах, проспектах, буклетах Семейные и межличностные отношения Брачные объявления. Приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело благотворительность Сообщение о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия.

Реклама в коммерческой деятельности.

Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы Оглавление. Теоретические основы коммерческой деятельности в сфере рекламы. Разработка рекомендаций организации коммерческой деятельности в сфере рекламы. Появился такой вид экономической деятельности, как предпринимательство - это хозяйственная деятельность, связанная с производством и реализацией продукции, выполнением работ, оказанием услуг или же продажей товаров, необходимых потребителю. Она имеет регулярный характер и отличается, во-первых, свободой в выборе направлений и методов деятельности, самостоятельностью в принятии решений разумеется, в рамках законов и нравственных норм , во-вторых, ответственностью за принимаемые решения и их последствия.

Курсовая работа: Рекламная деятельность предприятия

ГЛАВА 1. Теоретический аспект: организация рекламной деятельности на предприятии 5 1. Планирование рекламной деятельности на предприятии 5 1. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия, их экономическая эффективность 16 2. Общие сведения о предприятии 16 2. Анализ состояния проблемы 18 2. Рекомендации по устроению недостатков 20 2. Влияние предлагаемых мероприятий на изменение основных технико-экономических показателей предприятия 29 Заключение 37 Выдержка из работы: Некоторые тезисы из работы по теме Реклама в коммерческой деятельности. Реклама — двигатель торговли.

.

.

Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы

.

Реклама в коммерческой деятельности

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: О запрете рекламы на заказные курсовые и дипломные работы
Похожие публикации