Продвижение бренда дипломная работа

Конкурс магазинов 2,7 Указанные цифры невелики, что означает, что существование потенциала для развития - ранее упоминалась цифра 15 000 зарегистрированных товарных знаков за прошлый год. Понятно, что еще многим предстоит выйти на рынок со своими продуктами и применять соответствующие методы стимулирования их продаж. Появляется много агентств, люди начинают больше и лучше работать, приходят новые клиенты. Если два года назад в России буквально единицы делали разного рода промоушн- акции, розыгрыши, то сейчас их становится все больше, они становятся красивее, интереснее, и уже отходят от простого "Возьми попробуй" или "Принеси и получи подарок". На Западе за последние десятилетия уже произошел сдвиг приоритетов от "чистой" рекламы к промоушн.

Заказать новую работу Оглавление Введение 3 Глава 1. Сущность понятий бренд, торговая марка, торговый знак 5 1. История развития брендинга и товарного знака 5 1. Сущность и значение брендинга 10 1. Исследование путей формирования бренда 15 1. Торговая марка.

Создание и продвижение бренда

Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства.

Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности. Недостатки косвенного экспорта. Последовательность выбора рынка сбыта продукции. Характеристика компании и ее целевая аудитория. Разработка программы продвижения, ее цели, задачи и инструменты. Методика вовлечения аудитории, проведение мастер-классов и конкурсов.

Анализ маркетинговой стратегии и методов продвижения товара. Совершенствование товарной политики и коммуникации между структурными подразделениями. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой. Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов. Проведение анализа деятельности компании "ВКТ" по созданию торговой марки "У соседа" с целью разработки маркетинговой стратегии ее успешного продвижения на рынке.

Оценка конкурентной среды. Расчет прогнозных показателей эффективности стратегии продвижения компании ООО "Квантрон" на рынке автомобильного топлива в России и за рубежом. Интерес к HR-брендингу в России. Разработка рекомендации по формированию и развитию HR-бренда компании.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Дипломная работа. Разработка и продвижение имиджа компании

Классификация ценовых стратегий. дипломная работа, добавлен . 2. Пути продвижения бренда компании на материалах ОАО "Винап". Создание и продвижение бренда (2) Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются: рассмотрение понятий.

Одни исследователи считают , что бренд - это своего рода торговая марка с устоявшимся имиджем, сильный бренд - это не только торговая марка, упаковка и эмоциональный фон. Рост внимания к проблеме формирования марочной политики и управления торговыми марками российских компаний и определяется тем, что сегодня торговые марки приобретают исключительное значение как мощный экономический фактор стабильности и благополучия фирмы, ее конкурентоспособности в новых рыночных условиях. Торговая марка сегодня рассматривается, как важнейший элемент стратегии развития российских компаний, поскольку на современном высококонкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей. В самых разных товарных категориях марочные товары занимают ведущие позиции на рынке и дают более высокую маржу производителям этих товаров, торговым посредникам и розничным продавцам. Устойчивая торговая марка является пропуском для вхождения не только на развивающиеся, но и на зрелые рынки. Крупные торговые фирмы сегодня проводят свою товарную политику в рамках прямой конкуренции с товарами общеизвестных марок. Понятие бренда по-разному подается в литературе, считается, что ближайший аналог бренда - торговая марка, но это не совсем одно и то же. Бренд - это торговая марка плюс определенный набор эмоциональных ощущений, стереотипов, бренд - это комплекс представлений о компании. Это наиболее обобщающее понятие, включающее в себя весь комплекс восприятия компании. Это конкретный зарегистрированный Trademark и субъективный комплекс восприятия компании, либо ее продукта. Это не формализованное понятие, а синтезированное, включающее в себя все, что связано с представлениями о компании и ее продукте. Наконец, бренд рассматривается как система, связывающая вместе товар с его характеристиками, торговую марку, ее образ в сознании потребителя, а также концепцию производителя по отношению к своему товару, торговой марке и потребителю и как торговая марка, развивающаяся во времени от марки, как концепции производителя, до воспринятой сознанием потребителя совокупности функциональных и эмоциональных элементов, единых с самим товаром и способом его представления потребителю. Безусловно, понятия бренда и торговой марки тесно взаимосвязаны, однако есть значительные отличия. При этом активами марки считается нематериальная ценность марки надежность, приверженность к марке, известность, репутация , формирующая, наряду с другими составляющими, ее стоимость. Марка, обладающая ценностью или качеством, благодаря известному имени, репутации, истории, служит носителем имиджа продукта. Бренд - название, термин, знак, символ, дизайн, их некоторая комбинация, используемая, чтобы опознавать изделия одной фирмы и отличить их от изделий конкурентов. Американской маркетинговой ассоциацией термин Brand рассматривается как комплекс идентификаторов товара или бизнеса.

Оглавление Глава 1.

Введение Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая качество и динамику развития производства. Стоимость компании определяется как материальными, так и нематериальными активами.

Тема: Продвижение бренда

Позиционирование как процесс создания бренда. Особенности восприятия потребителями продвигаемых продуктов. Стратегии и тактики, применяемые при позиционировании. Составляющие успешного бренда, этапы его создания. Продвижение канала СТС в городе Омске. Набор восприятий в воображении потребителя.

Продвижение бренда на рынок

Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе.

.

.

Продвижение бренда на рынке на примере компании "Lipton"

.

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Ольга Ларина о продвижении бренда
Похожие публикации